原标题：高温天气催热销售 防晒用品市集细分更加瓦解

经济参考报记者 邓婕 梁倩 王文博 实习记者 李昱佑 北京报谈

防晒霜、遮阳伞、防晒衣、防晒冰袖……近期，项目繁密的防晒装备已成为好多东谈主的外出“标配”。京东败坏及产业发展辩论院发布的《2023高温败坏不雅察》炫耀，本年5月以来，购买防晒用品及关联装备的败坏者数目同比擢升了超40%。

《经济参考报》记者近日调研发现，跟着寰宇多地握续高温天气，防晒用品败坏市集正迎来新一轮岑岭。业内东谈主士默示，跟着东谈主们防晒意志的不停提高，防晒居品日趋多元化，市集细分趋势更加瓦解。此外，败坏者在选购防晒用品时，需保握感性、科学防晒。

人民网北京8月9日电（杨春燕）印尼海洋与投资统筹部秘书长欧迪6日在福州出席“中国-东盟周”系列活动时对人民网表示，“中国企业的投资令印尼的经济和社会受益匪浅。”他指出，作为印尼主要投资国，中国对印尼金属、汽车等（下游）产业的投资正在增加。他说：“此前大多数产业集中在爪哇岛，随着这些新产业在印尼东部地区落地，中国的投资促进了印尼东部地区经济平衡以及增长。”

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销量激增 “硬防晒”受败坏者醉心

跟着防晒理念的普及，东谈主们防晒意志逐渐增强，防晒用品败坏市集正迎来爆发式增长。

“败坏者不仅需要防晒霜、防晒喷雾等‘软防晒’圭表，且越来越醉心大要成功幸免紫外线战争皮肤的‘硬防晒’。”京东衣饰好意思妆关联厚爱东谈主告诉记者，6月下旬握续高温天气以来，遮阳伞、防晒衣、防晒霜、防晒喷雾等种种防晒用品销量环比增长均跨越50%。本年7月以来，防晒关联居品在京东迎来销售爆发，其中，前卫防晒衣成交额同比增长841%。

在抖音公布的“衣饰类6·18 TOP15好物直播间榜单”中，防晒衣居榜首，其销售量跨越30万件。

记者在淘宝平台上搜索“防晒面罩”，多家店铺的月销量跨越2万件。

“本年东谈主们关于防晒的良善度似乎比以往更高”，家住北京的郭女士默示，“大伙儿齐开打趣说，目下大街上遍地可见‘养蜂东谈主’”。“养蜂东谈主”其实是对防晒面罩带领者的形象譬如，除了显现双眼外，防晒面罩将东谈主的整个这个词面部与颈部讳饰得严严密实，与养蜂东谈主的防护装备近似。

与以涂抹防晒霜为代表的“软防晒”不同，这种物理掩藏阳光的格局被称为“硬防晒”，近段时间的热度很高。在不少东谈主看来，“硬防晒”更为成功、灵验、简短。

艾媒盘问的探问数据炫耀，71.3%的东谈主以为物理防晒更灵验，19.3%的东谈主以为化学防晒更灵验。此外，还有好多东谈主选拔“挟制利诱”，在涂抹防晒霜的基础上一稔防晒衣物，以期达得更好的成果。

败坏者对“硬防晒”的需求加快了企业霸占市集。天眼查数据炫耀，国法目下，现有“防晒衣饰”关联企业近300家。从地域分散来看，广东以70余家位列区域首位；安徽、浙江分列二、三位，区分领有60余家以及30余家。从成随即间来看，56.7%的关联企业成立于1年至5年内，而成立10年以上的关联企业仅占比5.3%。

商务部辩论院电子商务辩论所副辩论员洪勇以为，今夏防晒居品销量激增主要有三方面原因：一是东谈主们对皮肤健康和退缩紫外线伤害的意志有所增强；二是防晒用品市集的细分化为败坏者提供了更多的选拔，进一步刺激了市集需求的增长；三是告白宣传和搪塞媒体的影响力起到了积极鼓励作用。

居品日趋多元化 市集细分趋势瓦解

《2023抖音防晒类目分析论述》炫耀，防晒霜仍是防晒市集的主流品类。此外，旅游户外举止的热度擢升，进一步扩大了防晒需求的场景。

败坏者关于防晒居品的喜好也发生了新的变化。除了基础防晒功能外，防晒居品的前卫化、空洞化以及前卫居品功能化趋势瓦解。

记者调研发现，前卫印花、修身显瘦等具有前卫蓄意的防晒衣颇受败坏者宽贷，护眼角防晒口罩、空顶防晒帽、可拆帽防晒衣在各大线上平台握续热销。晒后建立使用的芦荟胶品类成交订单量呈大幅增长。汽车防晒窗膜、汽车遮阳伞等车用防晒用品也正在悄然走红。

围绕功效、东谈主群、场景等方面，如今种种防晒用品在蓄意时的针对性更加卓著。记者插足某闻名防晒品牌的直播间，主播正在演示一款能躲避全身的超长防晒外衣。重新顶的宽帽檐蔓延至脚踝的下摆，一件外衣实在能掩藏住全身高下整个泄漏在外的皮肤，该居品在这一平台的月销量为9000余件。记者不雅察到，直播间内挂出的防晒衣饰居品一语气多达100余个，仅防晒衣裤就有40余款。其中既有卓著“冒昧”的，又有主打“防水”的，还有强调“显瘦”的，从样式、版型到脸色，品类繁密。

值得驻扎的是，防晒不再是女性败坏者的专属标签，男性和儿童防晒市集也正握续扩容，成为一派新的败坏蓝海。

记者在某品牌线下门店看到，男性防晒衣饰以防晒服、防晒帽、冰袖等居品为主，同期兼具凉感、速干等多种功能。厚爱东谈主先容，本年他们男性防晒衣的销量同比增长跨越80%。

“紫外线对皮肤的伤害是从少小启动蕴蓄的，18岁昔日的紫外线泄漏对皮肤伤害累积量不错占一世中的50%”，京东健康互联网病院皮肤科全职医师王莹在接收记者采访时指出，越来越多的家长如故启动意志到儿童防晒的进攻性。

智研瞻产业辩论院公布的统计数据炫耀，2022年我国防晒行业市集规模达183亿元，算计到2029年，这一数字将接近400亿元。“畴昔，防晒用品市集的走向，细分化和个性化将是主要趋势。此外，败坏者关于可握续性、环保和自然因素的良善度也会越来越高。”洪勇说。

民众提倡保握感性、科学防晒

防晒用品市集的火爆离不开搪塞媒体中防晒话题的粗俗研究与营销，“硬核防晒”“防晒焦虑”等一批簇新词汇相同出目下收集上。记者以“防晒”为重要词在小红书平台进行搜索，搜索已矣炫耀有756余万篇关联条记、500余万件关联商品。

同期，除了多数关联防晒要津、居品测评的共享外，不少用户也敕令罢手“防晒焦虑”、拒却“过度防晒”，其中就有用户称因恒久谨守极其严格的防晒格局，导致自体魄内维生素D含量不及，激励了骨质方面的问题。

在洪勇看来，一方面，搪塞媒体的关联宣传影响了败坏者的面容。多数的好意思容博主或达东谈主在搪塞媒体上展示其肌肤的“完整”气象，使得一些败坏者产生了对肤色的追乞降焦虑感。“另一方面，市集上多样类型的防晒居品比比皆是，败坏者很难决定选拔哪种居品，从而导致他们尝试通过重迭使用多种防晒居品来达到更好的成果。”洪勇指出，败坏者在选购防晒用品时，需保握感性、科学防晒。

辩论解释，紫外线会对皮肤酿成不同进度的毁伤。若是永劫期战争，提倡作念好防晒圭表。但同期民众也指示，防晒并不是彻底已矣紫外线，永劫期不晒太阳会酿成体魄回击力下跌、体内钙合成速率迟缓等。因此，外出应把柄场景选拔相宜的防晒用品。

“泛泛通勤时，可选拔SPF30、PA++的防晒霜；夏令户外畅通时，提倡使用SPF50、PA++++且防水的防晒霜。此外，六月龄到2岁的儿童不错涂抹物理防晒霜，但照旧应以物理秘密为主。”王莹提倡败坏者把柄我方的肤质和需求感性选拔防晒用品，幸免盲目跟风。“若是在户外的时间不长，一顶遮阳帽和一个防晒口（面）罩就不错起到面部的合座防晒作用学足球的最佳年龄和好处，不需要再非凡涂抹防晒霜，以减弱皮肤的职守。”王莹说。